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你看看,广告人就是这样把广告玩出花来的! 时间:2021-12-30   点击:  栏目:盟云新闻

19世纪30年代, 美国人贾瑞德·贝尔创造了世界上最初的广告,用来宣传马戏团的各种即将到来的活动。
 
正如所有事物的最初形态在现在看来都很粗糙,当时的广告不过也只是一些鲜艳的海报或者亮丽的画作,这些广告牌都在强调每个节目的卖点和折扣手段,十分粗暴。
 
随着时间的发展,广告形式也在不断地进化,以千般不同的形态出现在我们的视野当中。我们今天就来看看,有哪些出其不意的广告创意,以及藏在广告背后的巧思。
 
它们或从文本入手,或从形式出发,还有不少借助了前沿的科技,将有百余年的广告牌玩出了新花样。
 
广告
 
奥迪与宝马的后翼弃兵
 
 

 

在广告界有这么几位“宿敌”,比如汉堡王和麦当劳以及可口可乐和百事可乐,常常喜欢出其不意地拉友商小辫子,在创意营销界杀出一条血路。
 
2013年,奥迪投放了一则广告牌广告,上面写着“下棋?不用了。我宁愿开着我的全新奥迪A4”。过了一段时间,还嫌不够尽兴,拉出同行宝马出来一起玩儿,广告语换成了“该你了,宝马”,要将猛烈的战火点燃,先撩宝马一下。
 
但宝马也不怕,直接一个将军奉上,紧接着又是一套连环招。

 
先是顺手租下来旁边的广告牌,放上炫酷的汽车特写,加上一句广告语,“你的兵根本配不上我们的王。”还嫌不够,没有广告牌租宝马就租飞艇,放上方程式赛车的图片,单方面宣布获胜。
 
到底是文化人,互相diss都充满的深意。发现没有,宝马选的车清一色白,配着奥迪的黑,这不就是国际象棋里双方棋子颜色嘛!还连上了那么多象棋术语,一招妙棋!
 
广告
 
哈?墙面还能发tvc?
 
 

 

上面这两个都算比较古早的了,主要是用有趣的文案来体现创意。下面要介绍的几个,则更凸显了视觉图像在广告的作用。
 
这可真不是Coop's涂料公司的广告,而是美国全美互助保险公司在俄亥俄州哥伦布市的一座大楼上的三联巨型广告牌。
 
最左边的广告是虚构的涂料公司的广告,中间的则是这则广告的核心画面,倾倒的油漆飞溅到了墙面,顺便还浇“绿”了停靠在墙边的汽车。而最右边的广告画面则是信息的传达,“生活总会以迅雷不及掩耳的速度捉弄到你”。
 
 
广告
 
有光在的地方,就有创意
 
 

 

有些广告牌,白天看起来一丝不苟,一到晚上就不正经了。
 
比如这则为《德古拉》造势的宣传广告,就巧妙地将光作为创意元素融入。白天看,只有几根木桩和红色血痕。仿佛告诉我们广告布底下藏着的是德古拉伯爵,而他已经被木桩刺死。
 
但是一到晚上,在旁边射灯的照映下,德古拉伯爵的侧脸剪影投射在白色的广告布上。随着晚上的到来,德古拉伯爵也跟着复活。
 
利用光影的关系,《德古拉》广告将户外广告动态化。何必在LED动画墙上费尽心思?运用创意的手段,一样可以达到动态的效果。
 
广告
 
光的另一种打开方式
 
 

 

除了可以用光影之间的关系之外,光在户外广告牌上还有另外一种打开方式。

利用不少夜间昆虫都有趋光性的生物特性,意大利杀虫剂品牌Orphea,为了证明产品功效。将一个普通的广告牌上沾满了杀虫剂,夏天蚊虫在灯光的吸引下前来,无数的蚊虫尸体成为了杀虫剂功效的证据。
 
 
广告
 
多重互动,多重效果
 
 

 

静态图像所带来的互动,时至今日仍是主流。但我们也能从最新的一些新广告中一窥未来的广告牌会是什么样?关键词我已经给大家捋好了——“互动”与“立体”。
墙面互动可以展示丰富的内容,有图片、文字、影音等,尤其是各种有趣的互动小游戏。当参与者用手指与屏幕中的视觉元素进行互动时,系统会产生各种反馈效果。
 
参与者还可通过点击界面,进行信息查询、观赏视频、阅览图片、参与游戏等,操作简单。镜面上所产生的图像,让人操作简单,娱乐性和科技感并存。
 
看来,广告行业的玩法正全面完成升级。根据市场专家分析:如果运用得当,这种全动态屏幕比静态户外广告效果好2.5倍,能够更好地捕捉人们短暂的注意力。
 
从单纯的文字功夫吸人眼球,过渡到用视觉来体现产品与品牌的特质,再发展到利用科技获得更多的互动体验与视觉流量,从读到看再到玩,广告这种媒介,在一百余年的时间里完成了内容和形式上的三级跳。
 
谁又知道广告的下一种表现形式是什么样的呢?不妨开动一下你的小脑筋,大胆畅想一番。
 
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比如:沉浸式剧本杀、沉浸式餐厅多主题、沉浸式艺术中心、沉浸式酒店大堂、沉浸式酒店内部多主题、全息KTV等等。
 

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